Le sponsoring constitue une source importante de revenus tant pour les fédérations sportives que pour les ligues et les clubs. C’est également un moyen pour les marques, les entreprises et autres sociétés, de véhiculer une image et des valeurs auprès des spectateurs et consommateurs.
Aujourd’hui plus que jamais, le Sénégal est en train de se positionner comme une terre de sport. Ainsi, le pays construit, à la fois, une excellente réputation au niveau de ses résultats et de ses infrastructures qui témoignent de sa capacité à organiser des grandes compétitions de niveau mondial.
Mais le sport moderne demande de plus en plus de moyens que les États ont beaucoup de mal à satisfaire surtout en Afrique où les priorités sont nombreuses au moment où la pratique professionnelle du sport est en train de s’imposer sur le continent. Parmi toutes les sources de financement du sport, le sponsoring se distingue comme une des principales, et notamment de financement du sport professionnel.
Or, en Afrique de l’Ouest et particulièrement au Sénégal, les compétences en marketing et en gestion du sport sont des denrées rares. Il y a donc une véritable demande qui se fait très pressante, ne serait-ce que pour « rentabiliser » les grands événements sportifs qui se profilent (JOJ Dakar 2026, participation de l’Équipe Nationale de foot à la Coupe du Monde au Qatar, gestion rationnelle des infrastructures de dernière génération…). A ce titre, il nous est apparu évident que, face à la demande de compétences, la préparation grâce à la formation d’une élite en marketing, en management et en gestion du sport devient une nécessité impérieuse. Pour toutes ces raisons, l’Institut EDGE de Dakar, avec une réputation bien assise dans le champ de la formation aux métiers du sport, en partenariat avec le CNOSS, le COJOJ Dakar 2026, le Ministère des Sports et les fédérations sportives, a formé 30 professionnels issus d’horizons différents en Sponsoring Sportif, de Mai 2022 à Juillet 2022. Après une première édition couronnée de succès, nous comptons lancer la deuxième, en Octobre 2022.
La magie est dans les commentaires. Ce que disent nos apprenants
Pape Gueye, ancien international sénégalais, nommé directeur sportif du club ukrainien, FC Metalist. M. GUEYE est auditeur de la promo 2020/2021 du Master droit et économie du sport de Institut EDGE Sénégal. Nous lui souhaitons plein succès dans ses nouvelles fonctions.
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